Vilafranca respira avui, vuit segles després de la seva fundació, uns aires de noblesa medieval al voltant del seu barri gòtic en el que hi trobem la Basílica de Santa Maria i el seu campanar; l'antic Palau Reial, seu del Museu de Vilafranca-Museu del Vi; el Palau Baltà; Cal Gumà- la casa pairal del Bisbe Torras i Bages; l’església de Sant Francesc; la capella de Sant Joan; la casa Macià i el propi edifici de la Casa de la Vila. 
La cultura del vi és present en tot tipus de manifestacions: l'arquitectura, la indústria i les activitats culturals. En el Vinseum. Museu de les Cultures del Vi de Catalunya podrem fer un recorregut per la història de la vinya i el vi al llarg del segles i seguir l'evolució de les tècniques vitícoles des del principi dels temps. Els vins i els plaers d'una cuina autòctona es poden tastar a qualsevol dels establiments de restauració o en els esdeveniments festius que mostren la riquesa d'una cuina tradicional basada en l'aviram, els vegetals i els fruits de la terra.
El comerç és un altre dels atractius de Vilafranca, és un centre comercial on es troba una gran varietat d’oferta i on es combina modernitat, tradició, professionalitat i una experiència avalada per més de vuit-cents anys d’activitat comercial.